Apple kaebas kohtusse Nexus One'i ja teisi Androidi seadmeid tootva HTC. Rupert Murdoch ähvardab kohtusse kaevata Google'i. Kui Apple'i loominguline jõud oli tipus, kaebasid nad kohtusse Microsofti, väitega, et Windows on Maci koopia (mida see oligi). Sellest sai Õunamaja olemasolu õigustus, mis hõivas aastateks ettevõtte psüühilise energia, lootused, unelmad ja loomingulise jõu. Ja nad kaotasid.

See on Steve Jobsi tunnus: uhkus ja paranoia. Selle taga on suurtegijate tavaline motivatsioon: nad ei taha tegelikult konkureerida, nad tahavad turgu endale. Enne Microsoft, nüüd Google. Ta on närvis: Google kontrollib internetti ja Jobs kontrollib ainult oma telefoni.

Kohtussekaebamine on oma territooriumi kaitsmise vahend - tahtmine, et seadus annaks eelise, mida turg ei anna. Apple'i kohtuasja võib seega vaadelda kui rahulolematust oma iPhone'iga. Ju pole nad siiski tuleviku suhtes nii hästi kindlustatud kui tahaks. Vastasel juhul poleks Apple vaevunud kohtuteed jalge alla võtma, mis toob ise suuri kulusid - ressursid, avalik imago, aeg ja investorites tekkinud kahtlused.

Ka Murdoch eelistab turule jõu kasutamist. Tal pole tavaliselt kombeks kohtuga ähvardada, ta lihtsalt näitab hambaid. Murdochi strateegia on olla nii ähvardav kui võimalik - jätta mulje, et ta on teistest vähem ratsionaalne, ürgsem, ekstreemsem. Selles on ta Jobsist parem ärimees. Murdoch ei usu sisimas, et ta võib oma ärisid eepilise kohtuasjaga positiivselt mõjutada. Ka tema kohtutiim pole tavaliselt parim võimalik.

Ehk on asi muutunud? Murdoch tundub tõesti haavunud. Google indekseerib ta artikleid? Ta on korraga ka moralist, mida ta pole eales olnud. See on olnud Murdochi üks võimalik sarm - õiglusele mitte rõhumine. Aga ta on nüüd uskuja - haavunud uskuja. Kui ta Google'i kohtu ette viib, siis halvima võimaliku põhjusega: ta tunneb end abitult.

Nii Jobs kui Murdoch vajaks hoopis teraapiat!