Logo pandi üles reedel ettevõtte brändimuutuse raames. See tõi nädalavahetuse jooksul kaasa 24 kaebust. X-i peakorteri vastas on korterelamud, mille elanikud ei olnud vilkuva valgusega sugugi rahul.

Sotsiaalmeedias levivad mitmed videod ja arvamused paigaldatud logo kohta, millest enamikes kritiseeritakse häirivat ja pidevat vilkumist. Väidetavalt käib vilkumine iga 10-20 sekundi tagant.