Üliõpilased on meediatarbimisest sõltuvuses!

Milline oleks päev meediat tarbimata? Kui uskuda vastavas uuringus osalenud Ühendriikide üliõpilasi, siis üksik ja kurb päev, mis paneks tundma, et neil pole sõpru. Enamgi veel, tegemist on sõltuvusega, millest võõrutamine ei kulgeks jääknähtudeta!

Marylandi ülikooli all tegutsev ICMPA osakond (International Center for Media & the Public Agenda ehk Meedia ja Avalike Huvide Rahvusvaheline Keksus?) uuris USA üliõpilaste suhet sotsiaalvõrgustikega ja näitab, et nad ei suudaks selleta enam hakkama saada.

Mida nad tunnevad, kui röövida neilt võimalus sotsiaalvõrgustikke kasutada? Üliõpilased kasutasid samu väljendeid kui narko- ja alkoholisõltlased: järelnähud, metsik ihalus, väga närviline, suur rahutus, meeleheitel, jm. "Ma olen selgelt sõltuvuses ja see tekitab vastikust," selgitas üks osaleja. "Tunnen, et enamik inimesi tänapäeval on sarnases olukorras - nad ei suuda BlackBerry, sülearvuti, teleri ja iPodi vahel enam oma meediakestast loobuda."

ICMPA uuring "24 Hours: Unplugged" sundis osalejaid (200 üliõpilast USAs) ööpäevaks igasugusest meediatarbimisest loobuma. Nad pidid seejärel kindlaksmääratud saitidel oma kogemustest ajaveebi koostama. Nad kirjutasid hiljem kokku 110 000 sõna, mida võib võrrelda 400lehelise romaaniga.

Marylandi ajakirjandusprofessor, ICMPA direktor ja konkreetse projekti direktor Susan D. Moeller märkis: "Me üllatusime, kui paljud tudengid tunnistasid, et nad on meediast "uskumatus sõltuvuses". Aga märkasime, et millest nad kirjutasid pikalt, oli see, kuidas nad vihkasid isiklike sidemete kaotamist. Nende maailmas tähendas meediata olemine sõprade ja pereta olemist.

Tudengid kaebasid, kui igav on kuhugi minna ja midagi teha, kui ei saa oma mp3-pleieritest muusikat kuulata. Ja paljud täheldasid, et peaaegu võimatu on nende sõprade tubades taustal televiisoreid vältida. Kuid neid häiris kõige rohkem ligipääsu puudumine tekstisõnumite saatmisele, telefonikõnedele, kiirsõnumisaatmisele, e-kirjadele ja Facebookile, mis tähendab, et nad ei saanud ühendust lähedalasuvate sõpradega, rääkimata neist, kes asuvad kaugel."

"Teksti- ja kiirsõnumivahetus andis mulle pidevalt lohutust," kirjutas üks tudeng. "Kui neid kaht luksust enam polnud, tundsin end üsna üksikult ja oma elust eraldatud. Kuigi ma käin tuhandete õppuritega koolis, mõjus peaaegu talumatult fakt, et ma ei saanud kellegagi tehnoloogia abil kommunikeeruda."

Vähesed osalejad kinnitasid, et jälgivad regulaarselt uudiseid või üldse peavoolumeediat, aga paljud teadsid kindlate uudislugude sisu üsna täpselt. See tulenes just sotsiaalmeedia ja Web 2.0 teenustest.

Uuringu läbiviijad peavad eriti vajalikuks välja tuua, et tudengite seas puudub märkimisväärne lojaalsus uudiseprogrammi, uudisenäo või koguni uudiste platvormi suhtes. Uudiste algatajatega on neil ainult juhuslik suhe. Kui mõni lugu huvitab, jälgivad nad seda ebakonventsionaalsete vahendite kaudu, mida tehnoloogia abil suhtlus pakub. Ainult kindlad ja märkimisväärsed sündmused (näiteks olümpiamängude medalikohad) meelitasid neid tavapärase ajakirjanduse poole pöörduma.